Der Code könnte dann z. B. so aussehen:

<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Hier der Produktname</span>
<span itemprop="description">Hier die Beschreibung</span>
<img itemprop="image" src="URL des Produktbildes" />

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
Preis: <span itemprop="price">79,00 Euro</span>
<link itemprop="availability" href="http://schema.org/InStock" />
</div>

Auch wenn für manchen der HTML-Code etwas kryptisch aussehen mag: Da Produktdetailseiten ja in der Regel auf einem Template basieren, kann man es so schaffen, mit der Änderung einer einzigen „Seite“ z. B. 50.000 Suchergebnisse zu markieren und ihnen so zu einer zusätzlichen Zeile im Suchergebnis zu verhelfen.

Einen kleinen Nachteil hat die Sache dann aber noch: Es gab in der Vergangenheit immer wieder rechtliche Streitigkeiten, z. B. wegen Preisangaben in Preissuchmaschinen. Durch das Markup wird ein Preis in den Suchergebnissen angezeigt, der ja nicht unbedingt der Endpreis sein muss (weil z. B. noch Versandkosten hinzukommen). Es könnte also durchaus rechtliche Bedenken geben, Preisangaben in das Suchergebnis aufzunehmen – wenn man denn auf der sicheren Seite sein will.

Das kann natürlich im Einzelfall, trotz nicht optimaler Suchmaschinenposition, zu einer überdurchschnittlichen Klick-Rate führen. Nachteile gibt es eigentlich nicht – außer, dass man natürlich Bewertungen auf Produktebene haben muss, um diese auch anzeigen zu können.

Mit einem Code, wie dem folgenden, kann man die Bewertungen gezielt an Google übermitteln (weitere Informationen unter schema.org/AggregateRating):

Grundsätzlich muss man dabei über zwei Aspekte nachdenken:

1. Laut Google bietet sich diese Verbindung nur für echte Texte, nicht aber z. B. für Produktbeschreibungen an. Wer das Markup nutzen möchte, muss also schon Nicht-Produkt-Inhalte haben (also z. B. ein Blog oder eine Ratgeber-Sektion).

2. In den Suchergebnissen wird ja jeweils eine Person als Autor angezeigt. Das kann natürlich dem potenziellen Käufer auch suggerieren, dass er nicht bei einem „großen“ Shop einkauft, sondern bei einer „One-Man-Show“. Dem gegenüber steht der Vorteil, dass man mit einer solchen Einblendung auch eine Person langfristig als Experten profilieren kann. Hier muss man also ganz klar Vor- und Nachteile abwägen und dann eine Entscheidung treffen.

Falls ein Shop-Betreiber hier eine positive Entscheidung trifft, muss eigentlich nicht mehr viel gemacht werden:

1. Man benötigt natürlich eine Google+-Profilseite für den Autor. In diesem Profil sollten auch regelmäßig Posts geschrieben werden.

2. Der Autor muss von seinem Google+-Profil auf den Shop selber verlinken („Über mich“).

3. Vom Shop aus muss von jeder Content-Seite aus auf das Google+-Profil verlinkt werden (z. B. <a href="https://plus.google.com/[ID des Autors]?rel=author">Name des Autors</a>).

Ob sich der Aufwand nur für den optischen Vorteil lohnt, muss jeder im Einzelfall für sich entscheiden. In jedem Fall wird Google+ wohl in Zukunft noch wichtiger werden, so dass es auch sinnvoll sein kann, diesen Kanal perspektivisch zu nutzen.

Um solche attraktiven Thumbnails zu erhalten, muss man allerdings auch einiges machen. Derzeit muss dafür in der Regel eine so genannte Video Sitemap erstellt werden, die die einzelnen Videos und weitere Informationen (Länge, Beschreibung, ...) aufführt. Weitere Informationen zum Format dieser Datei findet man unter https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=de. Wer diesen Aufwand vermeiden möchte, kann auch z. B. einen externen Dienstleister wie Wistia nutzen, der sowohl das Hosting der Videos als auch das Erstellen der Sitemap übernimmt – das allerdings auch zu nicht immer geringen Kosten.

Auch hier erscheint es nicht sinnvoll, Videos nur zu erzeugen, um das Thumbnail zu erhalten. Aber wer für seine Top-Produkte gut gemachte Videos generiert, profitiert eben nicht nur von der attraktiven Einbindung, sondern wird wohl auch eine höhere Conversion-Rate erzielen können.

Übrigens: Wer über Produktvideos nachdenkt, sollte sich unbedingt mal den Kanal von Zappos (siehe Abbildung 5) anschauen. Die dort gezeigten Videos sind in Bezug auf den Inhalt sicherlich eine echte Inspiration!

Auf einen Blick: Vor- und Nachteile

Breadcrumbs

+ Die Abbildung der Breadcrumbs für Google erzeugt direkt anklickbare Rubriken in den Suchergebnissen
+ Vor allem bei nicht-sprechenden URLs sinnvoll

Produkt- und Preisinformationen

+ Erzeugt eine weitere Zeile in den Suchergebnissen
+ Oft schnell zu implementieren
- Evtl. rechtliche Probleme, da Preise angezeigt werden

Bewertungen

+ Attraktiv wegen der "Sternchen"-Einblendung in Suchergebnissen
- Generieren von Bewertungen ist nötig und nicht immer einfach

Autoreninformationen

+ Attraktive Einblendung des Fotos des Autors
- Kann auch negativ wahrgenommen werden
- Bietet sich nur für textliche Inhalte, nicht aber für typische Shop-Inhalte an

Video-Einblendungen

+ Sehr attraktive Einbindung des Thumbnails
- Erstellung der Google Video-Sitemap oftmals hakelig

Die fünf in diesem Artikel genannten Potenziale sind oft leicht zu implementieren und bringen meistens klare optische Vorteile in den Suchergebnissen. So kann man sich mit kleinen Anpassungen besser gegen Konkurrenten behaupten, die solche Potenziale nicht nutzen.

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