Wenn man weiß, dass eine länderspezifische Domain besonders gut funktioniert, ist man schon versucht, dann für jedes Land, in dem man aktiv ist, eine länderspezifische Domain zu besorgen. Dieser erste Impuls ist grundsätzlich nicht verkehrt gedacht, aber er hat eine grundlegende Schwäche.

Wer nun 20 Domains für 20 unterschiedliche Länder kauft, wird für jede dieser Domains auch Linkaufbau betreiben müssen, da Websites ohne viele gute externe Verlinkungen kaum eine Chance bei den Suchergebnissen haben. Nur die wenigsten Unternehmen sind aber auch in der Lage, auf dieser Skala Links aufzubauen. Ein Aufbau mit vielen verschiedenen länderspezifischen Domains bietet sich also der Regel nicht an.

Besser ist in der Praxis dann oft eine Lösung, bei der man eine generische Domain (www.meinshop.com) nutzt und die unterschiedlichen Sprachen/Länder als Unterordner (www.meinshop.com/fr/) oder auch als Subdomains (fr.meinshop.com) anlegt. So gibt es nur eine einzige Domain (meinshop.com), so dass auch die einzelnen „Unter-Shops“ wie fr.meinshop.com von der Verlinkung dieser Domain profitieren. Welche Implementierung man wählt – also Unterordner oder Subdomains – ist dabei in der Praxis nicht wirklich relevant.

Über die Google Webmaster Tools kann man dann übrigens noch Einstellungen vornehmen, die sehr wichtig sind:

Für diese Ordner oder Subdomains kann eine geographische Ausrichtung vorgenommen werden, d. h. man kann diese einem Land zuordnen. Leider kann eine Zuordnung nicht auf Sprachen erfolgen.

Man kann also einstellen, dass die Subdomain fr.meinshop.com dem Land „Frankreich“ zugeordnet wird. Das sorgt dafür, dass diese Subdomain wie eine länderspezifische Domain behandelt wird. Aber wie gesagt: Die Zuordnung erfolgt nur auf Länderebene, was bei Sprachen schwierig ist, die in vielen Ländern gesprochen werden (z. B. Spanisch oder auch Englisch). Man könnte also die Subdomain en.meinshop.com einem Land wie Großbritannien zuweisen, was in der Praxis aber nicht sinnvoll ist, weil diese Inhalte dann in den USA oder auch Indien deutlich schlechtere Rankings produzieren würden.

Nun kann man natürlich für jede Kombination aus Sprache und Land eine eigene Sektion aufbauen (also z. B. www.meinshop.com/en-uk/ und www.meinshop.com/en-usa/ und www.meinshop.com/en-indien/). Aber das erzeugt wieder ganz andere Probleme, denn dann gibt es oft Probleme mit doppeltem Content.

Damit löst man zumindest das Problem der doppelten Inhalte. Ein anderes Problem – wie in Abbildung 1 zu sehen – löst man damit aber nicht. Auch wenn Google in der Regel sehr gut versteht, welche Inhalte für welches Land und für welche Sprache gedacht sind, funktioniert das eben leider nicht immer.

In der Abbildung sieht man, dass bei einer Suche in Google.de nicht Zalando.de, sondern ein Ergebnis von Zalando.at aufgeführt wird. Das kann sehr unterschiedliche Gründe haben, z. B. dass eine Seite mehr externe Verlinkungen hat. In der Praxis ist es natürlich wichtig, dass die richtige Länderseite ausgegeben wird, weil es z. B. unterschiedliche Endpreise gibt.