Ein wenig anders verhält sich die Sachlage, wenn man eine Webseite in einem Land mit verschiedenen Sprachregionen betreiben will. Hier sollte man zwangsläufig auf eine Mischform der drei zuvor genannten Varianten zurückgreifen. So ist für die deutschsprachige und französischsprachige Version des eigenen Schweizer Webauftritts eine Mischform aus ccTLD und Subdomain vorstellbar:

• de.meinebrand.ch
• fr.meinebrand.ch

Handelt es sich nicht um länderspezifische Top-Level-Domains wie .de, .fr. oder .ch sondern um generische Top-Level-Domains wie .com, .net oder .org, so hat man auch die Möglichkeit, in den Google Webmaster Tools einzustellen, welcher Subfolder oder welche Subdomain für welche Sprachregion gedacht sind.

Neben den Einstellungen in den Google Webmaster Tools zur geografischen Ausrichtung einer Seite kann Suchmaschinen durch die Nutzung eines Meta-Tags im Quellcode der Seite die präferierte Zielsprache der Webseite übermittelt werden. Hierzu kann das Meta-Tag „LANGUAGE“ genutzt werden, welches nach folgender Syntax funktioniert:

<meta name=“language“ content=“de“>

Im Falle unseres Schweizer Beispiels, bei dem zwei verschiedene Sprachen angeboten werden sollen, muss neben dem Kürzel für die Sprache auch das jeweilige Zielland im Language-Tag übermittelt werden, also:

<meta name=“language“ content=“de-ch“>
<meta name=“language“ content=“fr-ch“>

Die oben abgebildete Grafik zeigt den Sichtbarkeitsverlauf von wunderkarten.de und bonnyprints.de in Google.ch. Der Sichtbarkeitsindex von Sistrix beschreibt, für wie viele Keywords und auf welchen Positionen eine Webseite in den Google Suchergebnissen zu finden ist. Die Grafik zeigt, dass bis Mitte des Jahres 2013 wunderkarten.de in der Schweiz sehr gut performte. Mit dem Launch von bonnyprints.ch Ende Mai 2013 und der gleichzeitigen Implementierung des hreflang-Attributs in den Quellcode beider Seiten, lösten sich beide Domains innerhalb einer Woche in den Suchergebnissen von Google.ch ab und der Launch verlief reibungslos.

Was die Grafik außerdem zeigt ist, dass man mit diesem Code nicht nur die Möglichkeit hat, Google genau zu signalisieren, in welchem Land und bei welcher Sprache er die jeweilige Seite bei einer Suchanfrage ausspielen soll. Darüber hinaus reicht der hreflang-Tag auch Linkpower von einem Land auf das andere weiter. Viel mehr noch kann der hreflang auch den Trust einer etablierten Domain in einem Markt in einen neuen Markt übertragen und für das dortige Ranking förderlich sein. In der oben aufgeführten Grafik sieht man zum Beispiel, wie bonnyprints.ch, bis auf einen kurzen Ausreißer nach oben, die bisherige Sichtbarkeitskurve von wunderkarten.de ohne weiteres übernimmt und homogen weiterführt, ohne dass für bonnyprints.ch zuvor im selben Maße Linkmarketing betrieben werden konnte, wie es in all den Jahren zuvor für wunderkarten.de erarbeitet wurde. Eine Implementierung empfiehlt sich also auch dann, wenn kein Ländertargeting-Problem vorliegt.

Neben diesen technischen Anpassungen ist es natürlich auch entscheidend, dass der Content, welcher auf der jeweiligen Sprachversion existiert, kohärent und passend zu den technischen Signalen für Google passt. So sollten alle Texte, die Titles und Meta-Desriptions sowie die URLs in der Sprache der jeweiligen Domain sein, um keine verwirrenden Signale an Google zu senden.

Zudem ist es wichtig, das Keywordtargeting auf das jeweilige Suchverhalten in den unterschiedlichen Ländern auszurichten. So kann das gleiche Wort oder Produkt in einem Land ein völlig unterschiedlich hohes Suchvolumen aufweisen als in einem anderen Land und andersherum. Das kann kulturelle oder klimatische Gründe haben und ist natürlich auch abhängig von der Einwohnerzahl des jeweiligen Landes:

• Bikini - Google DE – monatliches Suchvolumen 90.500
• Bikini - Google IT – monatliches Suchvolumen 14.800
• Bikini - Norwegen NO – monatliches Suchvolumen 6.600

Genauso kann es auch Unterschiede geben, wenn dieselbe Sprache in verschiedenen Ländern und Regionen gesprochen wird, wie beispielsweise französisch in Frankreich, der Schweiz und Kanada oder deutsch in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Auch hier kann es durch die unterschiedliche Kultur zu unterschiedlichen Verwendungen oder Bedeutungen von Wörtern kommen. So wird zum Beispiel das Fahrrad in der Schweiz gemeinhin als „Velo“ bezeichnet. Nach diesen regionalen Unterschieden sollte das Keywordtargeting für jede Länderdomain neu priorisiert werden.

Es zeigt sich also, dass bei einer Internationalisierungsstrategie sowohl die technischen Voraussetzungen geschaffen werden müssen als auch der Inhalt der jeweiligen Länderdomains auf das jeweilige Zielland ausgerichtet werden muss. Während das technische Setup vor allem zu Beginn einen großen Arbeitsaufwand bedeutet und im zeitlichen Verlauf weniger wird, ist die Content-Erstellung ein kontinuierlicher Prozess, bei dem man sich von Anfang an mit der Kultur und den Bedürfnissen der Nutzer des jeweiligen Ziellandes eingehend beschäftigen sollte. Eine Zusammenarbeit mit Muttersprachlern für das jeweilige Land ist deshalb immer zu empfehlen.

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