Menschen vertrauen Menschen. Genau deshalb funktioniert Influencer Marketing so gut. Unternehmen sollten es daher in ihre übergeordnete Social-Commerce-Strategie einbeziehen. Social Commerce bezeichnet die Verschmelzung von Social Media und E-Commerce und beschreibt den Einkauf direkt innerhalb eines sozialen Mediums. Laut Influencer Marketing Hub wird der Anteil von Social Commerce bis 2025 17 % des Umsatzes im E-Commerce ausmachen.