Eigentlich sind Hörfunkformate mit hohem Wortanteil – sogenannte Talkradios – bereits seit den 1950er Jahren bekannt. Aktuell erobert dennoch ein ähnliches Format in neuem Gewand die Ohren der Nutzer und die Herzen der Unternehmer. Dabei eröffnet sich durch Podcasting ein vielseitiger neuer Marketingkanal, dessen Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft ist.