Wer sich wie ich täglich mit Onlineshops beschäftigt, weiß, dass nach wie vor die meisten Shops weder für Suchmaschinen, noch für Menschen ideal optimiert sind und dass „neu“ nicht zwangsläufig „besser“ heißt. Im Folgenden lernen Sie, worauf Sie bei der Seitenstruktur und Navigation Ihres Shops achten müssen.

Bevor man überhaupt mit der Erstellung eines Onlineshops beginnt, sollte eine Struktur ausgearbeitet werden, welche auf Nutzer UND Suchmaschinen abgestimmt ist. Dazu sollten Sie vor allem auf diese Punkte achten:

Keyword-Recherche:

• Wie suchen Kunden nach den Produkten?
• Wie kategorisieren sie die Produkte?
• Was sind typische allgemeine Suchanfragen (Kategorien)?  
• Was sind typische konkrete Suchanfragen (Produkte)?

Skalierbarkeit:

• Kann die Struktur ganz einfach ausgebaut werden oder müssen später Zwischenebenen eingefügt werden?
• Kommt es langfristig zu Redundanz?

Diese SEO-Regel ist zwar uralt und nicht mehr ganz aktuell, aber sie zwingt einen dazu, sich eine simple Struktur zu überlegen. Sie basiert darauf, dass bei einem Onlineshop in der Regel die meisten Backlinks auf die Startseite gehen. Das bedeutet, dass ein Großteil des vorhandenen „Link Juice“ und der vorhandenen „Autorität“ von dort ausgehen. Seiten, welche mehr als 3 Klicks von der Startseite entfernt sind, kriegen zu wenig Power ab und haben so wenig Chancen, bei Google weit vorne platziert zu sein.

Häufig ist es nämlich bei großen Themenbereichen so, dass man eine nahezu unendlich komplexe Struktur bauen könnte, wenn man wollte. Dabei entstehen dann tausende Kategorien. Viele davon machen allerdings weder für Suchmaschinen noch für die Nutzer Sinn. Damit verschwenden Sie also lediglich kostbare Ressourcen.

Stellen Sie sich deshalb diese drei Fragen:

• 1. Brauche ich die jeweilige Kategorie, um für ein bestimmtes Keyword zu ranken?
• 2. Ist die Kategorie aus Usability-Sicht essentiell?
• 3. Könnte man die Kategorie auch durch einen Filter ersetzen, weil es rein um interne Usability geht?

Das sieht zwar schick aus, ist vielleicht mobile-friendly, aber aus Usability-Sicht ein Albtraum. Für viele User repräsentiert die Hauptnavigation nämlich das Sortiment.

Wie jeder weiß: Mit jedem weiteren Klick verliert man Nutzer!

Die Lösung: Man liefert unterschiedliche Versionen für Nutzer auf mobilen Endgeräten und Desktop aus.

Früher gab es unter SEOs die Richtlinie, dass keine Seite mehr als 100 ausgehende Links haben sollte. Dies hatte vor allem mit dem Crawl-Budget zu tun, welches eine wichtige Rolle bei großen Webseiten spielt. Mittlerweile hat Google aber bekanntgegeben, dass Seiten mit mehr als 100 Links kein Problem darstellen.

Trotzdem: die Navigation soll übersichtlich und daher nicht zu voll sein. Außerdem gibt es bei jedem Shop Kategorien, die wichtig und solche, die weniger wichtig sind. Dementsprechend sollte auch aus der Navigation verlinkt werden.

Besonders wichtige Landeseiten, die für umkämpfte Keywords bei Google platziert sein sollen, brauchen natürlich auch mehr interne Links. Diese Landingpages sollten unbedingt von jeder Seite der Webseite aus verlinkt werden.

Wie sieht es aber auf einem Tablet aus? Immer mehr Nutzer „shoppen“ gemütlich auf der Couch oder im Bett. Da ein Tablet in der Regel per Touchscreen bedient wird, sollte für diesen Device-Typ das Menü nur per Klick aufgehen und dann offen bleiben. So bleibt der Frustrationsfaktor minimal, was sich positiv auf die Verkäufe auswirkt.

Wer seinen Suchmaschinen-Traffic maximieren will, sollte sich während der Strukturplanung bereits überlegen, welche Seite für welches Keyword platziert werden soll. Sonst passiert es schnell, dass man mehrere mittelmäßig passende Seiten für ein Keyword hat, aber keine Seite die Power hat, vorne mitzuspielen.

An diesem Punkt ist es zudem sehr wichtig die Suchintentionen, die sich hinter einem Suchbegriff verbergen, zu verstehen und die Landeseite dementsprechend zu gestalten und zu optimieren. Bei den meisten Shops wird dies vernachlässigt. Die Folgen sind hohe Absprungraten, eine geringe Aufenthaltsdauer und eine miserable Konversionsrate.

Die wichtigsten Seiten eines Onlineshops sind die Kategorien. Ist der Shop logisch aufgebaut, decken sich die Kategorienseiten ziemlich genau mit den Main-Keywords. Leider sind Kategorien in der Praxis häufig nichts anderes als eine Produktübersicht ohne einzigartige Inhalte oder Mehrwert.

Kategorienseiten sollten neben Produkten die folgenden Elemente enthalten:

• Mehr oder weniger umfangreiche Filterfunktionen
• 50 Wörter Unique Content „above the fold“
• Alleinstellungsmerkmale des Shops im Blick
• Bestseller der Kategorie
• Umfangreiche Beschreibung der Kategorie unter den Produkten
  
  

Entdecken Sie bei der Keyword-Recherche noch wichtige sekundäre Suchintentionen, kann es sein, dass noch weitere Elemente nötig sind, um diese abzudecken.

Sie sollen um jeden Preis vermeiden, dass Sie tausende Produkte (und damit Seiten) in Ihrem Shop haben, welche von Google als Thin-Content eingestuft werden. Dann besteht nämlich das Risiko, dass der Shop vom Google Panda Filter „abgestuft“ wird.

Keyword-Kannibalisierung ist der beliebteste Fehler in Bezug auf OnPage-SEO. Kannibalisierung auf Keyword-Ebene bedeutet, dass sich mehrere interne Seiten gegenseitig im Ranking Konkurrenz machen, da diese auf die gleichen Begriffe abzielen und diese Mehrdeutigkeit nicht mittels interner Verlinkung verhindert wird.

Bei Mehrdeutigkeit reagiert Google in der Regel negativ, sodass einfach keine der Seiten wirklich gut rankt, da die Suchmaschine nicht versteht, welches die „richtige“ bzw. die beste Seite zu diesem Begriff ist.

Verhindern kann man dies ganz einfach, indem man mittels interner Verlinkung glasklar macht, welche Seite für welches Keyword am Relevantesten ist. Eine Breadcrumb sorgt beispielsweise dafür, dass Google nicht unabsichtlich eine spezifische Kategorie für ein generisches Keyword rankt.

Beispiel:

Hauptkategorie: Dankeskarten
URL: https:/ /www.einbeispiel.com/dankeskarten/
Breadcrumb: Startseite > Dankeskarten

Unterkategorie: Dankeskarten für Geburt
URL: https:/ /www.einbeispiel.com/dankeskarten/geburt/
Breadcrumb: Startseite > Dankeskarten > Dankeskarten für Geburt

Da durch die Breadcrumb die Unterkategorie mit dem genauen Ankertext „Dankeskarten“ auf die Hauptkategorie verlinkt, wurde die Mehrdeutigkeit aufgehoben. Google versteht, dass die Hauptkategorie für das Keyword „Dankeskarte“ die relevanteste Seite ist.

Wer die obigen Richtlinien befolgt, wird nicht nur Freude an viel organischem Traffic haben, sondern auch mit mehr Verkäufen belohnt. Selbstverständlich sind solche Änderungen an einem bestehenden Projekt mit entsprechendem Aufwand verbunden und sollten nicht ohne die nötigen Weiterleitungen umgesetzt werden. Langfristig rechnet sich die Investition in eine sinnvolle Seitenstruktur und hilfreiche Navigation aber im ganz großen Stil.