In jedem Fall sollten Sie sich gut mit den Google-Richtlinien auseinandersetzen. Leider ist es damit oft wie mit Gesetzen in der realen Welt: Manche kurze Gesetze haben sehr lange Kommentare, aus denen sich dann die Wirklichkeit erschließt. Die Google-Seite ist also nur der Anfang – vieles ist leider auch Auslegungs- und Erfahrungssache.

Und Sie müssen diese „Link-Gebote“ eben auch richtig lesen. Bei Google steht z. B.:
„Hier sind einige Beispiele für unnatürliche Links, die gegen unsere Richtlinien verstoßen: Links mit optimiertem Ankertext in Artikeln oder Pressemitteilungen, die auf anderen Websites verteilt sind“

Nun sollten Sie daraus nicht ableiten, dass Sie keine Pressemitteilungen mehr versenden dürfen. Es geht vielmehr darum, in solchen Pressemitteilungen keine optimierten Ankertexte unterzubringen.

Genau solche Links mit optimierten Ankertexten – wie der in Abbildung 2 – waren nämlich eine wichtige Komponente beim Penguin-Update. Früher wurden häufig Links aufgebaut, die aus Suchbegriffen bestanden, weil Google für derlei Verlinkungen eben anfällig war. Solche Links sehen aber sehr unnatürlich aus, weil sie eben organisch so nicht entstehen würden. Typisch wäre es dagegen, ein Wort wie „hier“ oder „www.website.de“ zu verlinken. Und genau das sollten Sie als wichtiges Kriterium beachten, wenn Sie Links aufbauen: Der Link sollte organisch aussehen. Er sollte also so aussehen, dass selbst ein erfahrener Online-Marketer diesen nicht als aufgebauten Link einschätzen würde.

Ein weiteres wichtiges Kriterium ist die Qualität, Autorität und die thematische Nähe einer Website. So ist ein Link von einem Branchenverband viel wichtiger als ein drittklassiger Link von irgendeinem Blog. Eine Website, die kaum Sichtbarkeit in Suchergebnissen besitzt, ist daher in der Regel kaum relevant.

Es stellt sich also die Frage, wie man nun beginnt, wenn die Prinzipien aus den vorherigen Absätzen beachtet werden sollen.

Dasselbe kann man natürlich auch für alle Wettbewerber machen. Woher bekommen diese ihre Verlinkungen? Was ist daraus zu lernen?

Auch dafür sind Linkdatenbanken wie Majestic, Moz oder Ahrefs nutzbar. In gewissen Grenzen sind diese Tools auch kostenfrei zu nutzen. In der Regel sollten Sie sich hier allerdings für einen kostenpflichtigen Account entscheiden, um mehr Daten zu erhalten.

Wenn ein Stihl-Konkurrent sich also die Website www.stihl.de anschauen würde, um von dieser zu lernen, würde er z. B. sehen, dass es dort ein attraktives Baumlexikon gibt (http://www.stihl.de/baumlexikon.aspx), das einige gute Verlinkungen gebracht hat. Solche Inhalte könnte man dann nachbauen (idealerweise auch noch besser machen), um dann ebenfalls Verlinkungen auf diesem Wege zu generieren.

Aus einem Web-Analyse-Tool wie Google Analytics können die sogenannten Referrals ermittelt werden, also Verlinkungen, über die auch Besucher auf die eigene Website gelangt sind. Grundsätzlich sind solche Verlinkungen natürlich interessant, weil sie nicht nur für Google dienlich sind, sondern auch noch relevante Besucher auf die Website führen.

Auch aus diesen Links ist wieder etwas zu lernen. Was sind das für Verlinkungen? Warum hat da jemand auf die eigene Website verlinkt? Und wie sind mehr solcher Links zu generieren?

Bei Onlineshop-Betreibern sind immer wieder bestimmte Standardquellen von Links zu sehen, die oftmals nicht oder nur kaum genutzt werden. Diese sollten zuerst geprüft werden, z. B.

• Links von Marken-Websites („Händlersuche“ u. ä.)
• Lokale Links (z. B. Wirtschaftsförderung)
• Referenzen (z. B. Webdesign-Agenturen)
• Teilnahmen an Awards

Wie schon eingangs erwähnt: Es macht nicht Sinn, nur auf Linkaufbau zu setzen, weil so nur eine bestimmte Art von Links zu erhalten ist. Es macht aber auch keinen Sinn, auf Linkaufbau zu verzichten, wenn es Möglichkeiten gibt, qualitativ hochwertige, thematische passende Verlinkungen aufzubauen.

Insbesondere ist hier der Bogen zum sogenannten Seeding zu spannen. Das Mantra, dass großartige Inhalte automatisch zu tollen Verlinkungen führen, halte ich für falsch. Sie brauchen großartige Inhalte, aber dann benötigen Sie eben auch Seeding, also die gezielte Ansprache von anderen Personen oder Organisationen, die dann mit diesen Inhalten auch das richtige machen – also z. B. verlinken oder diese über soziale Netzwerke verbreiten.

Der Unterschied zwischen Linkaufbau und Seeding ist daher gar nicht mal so groß, da bei beiden Methoden andere Websites kontaktiert werden müssen. Beim „klassischen“ Linkaufbau wird es verstärkt mit dem Argument „Geld“ versucht, beim Seeding eben mit dem Argument „relevante Inhalte“. Jeder, der schon einmal Seeding betrieben hat, weiß aber, dass mancher Website-Betreiber dem Argument „relevante Inhalte“ nicht unbedingt folgen mag und stattdessen eher nach „Geld“ fragt.

Gut ist es dann meiner Meinung nach, beide Argumente bedienen zu können – aber immer mit dem Blick auf die genannten Qualitätskriterien.

Also:

• Passt die Website thematisch zu meiner Website?
• Stimmt die Qualität der Website an sich?
• Hätte der Link auch ohne mein Zutun so entstehen können?

Linkaufbau ist nicht tot. Wenn, dann ist Linkaufbau in der alten Form tot, bei der es nur um Quantität ging, und nicht um thematisch passende Verlinkungen von „echten“ Websites. Wer also hier intelligent vorgeht, kann wertvolle Verlinkungen aufbauen, die auch nachhaltig einen Mehrwert für die Website haben.