Der Onlinehandel ist Wettbewerber Nr. 1 – ob für Händler in der Großstadt oder in kleineren Orten. Dies gilt weitgehend unabhängig von den Sortimentsschwerpunkten. Die Bedeutung der lokalen Nahversorgung innerhalb des eigenen Wohnorts steigt, wenn auch in deutlich schwächerer Form als das Onlineshopping. Ob Bewohner einer Kleinstadt, mittelgroßen Stadt oder Großstadt – standortübergreifend kauft heute jeder Dritte häufiger im eigenen Wohnort als noch vor zwei bis drei Jahren. Einkaufstrips in Städte der näheren Umgebung verlieren an Attraktivität. Die Bewohner kleiner und mittelgroßer Orte sind jedoch auf den Einkauf in angrenzenden Städten angewiesen – insbesondere bei Sortimenten, die online (noch) keine umfassende Durchdringung erlangt haben. Shoppingcenter weisen für Verbraucher ortsklassenübergreifend eine hohe Relevanz auf – ob in der Innenstadt oder auf der grünen Wiese. Fachmarktzentren werden vor allem in den Warenbereichen Multimedia/Elektronik/Foto, Haushaltswaren/Deko und Sportartikel/Hobby/Freizeit ortsübergreifend aufgesucht. Dies gilt insbesondere für die Einwohner kleiner und mittelgroßer Städte. Factory Outlet Center (FOC) sind – bezogen auf alle Ortsklassen – vor allem beim Einkauf von Bekleidung/ Mode sowie Schuhen/Lederwaren Ziel der Verbraucher.

Lebensmittel und Getränke:

Ortsgrößenklassenübergreifend decken die Befragten ihren Bedarf an Lebensmitteln und Getränken überwiegend im eigenen Wohnort. Für die Einwohner kleiner und mittelgroßer Städte sind in dieser Warengruppe zugleich die Einkaufsmöglichkeiten in der Umgebung relevant – sie kaufen Lebensmittel und Getränke auch in nahe gelegenen kleinen und mittelgroßen Städten ein. Die Relevanz des Onlineshoppings für den Einkauf von Lebensmitteln und Getränken ist (noch) sehr gering – in dieser Warengruppe dominiert der stationäre Handel stark.

Drogerie-, Kosmetik- und Gesundheitsartikel:

Der Anteil der Konsumenten, die ihren Bedarf an Drogerie-, Kosmetik- und Gesundheitsartikeln im eigenen Wohnort decken, steigt mit zunehmender Ortsgröße. Die Möglichkeit, diese Produkte auch in nahe gelegenen kleinen und mittelgroßen Städten kaufen zu können, nutzen vor allem Bewohner von Kleinstädten. Im Vergleich aller Ortsgrößenklassen erweisen sich nahe gelegene Großstädte als Einkaufsziel in diesem Segment als kaum relevant. Ortgrößenübergreifend ist auch das Onlineshopping in diesem Segment von Bedeutung. Jedoch sinkt die Bedeutung des Onlineshoppings in diesem Segment für die Befragten, je größer deren Wohnort ist.

Bekleidung und Mode:

Der Anteil der Verbraucher, die Bekleidung und Mode in ihrem Wohnort einkaufen, steigt mit zunehmender Ortsgröße. Mittelgroße Städte in der Nähe des eigenen Wohnorts sind als zusätzliches Einkaufsziel bei Bekleidung und Mode vor allem für die in kleinen und mittelgroßen Städten lebenden Konsumenten von Bedeutung. Kleinstädte in der Umgebung spielen dagegen in diesem Segment kaum eine Rolle. Bezogen auf die Ortsgrößen haben größere Städte in der Umgebung eine hohe Relevanz für den Modekauf – diese sinkt tendenziell, je größer der Wohnort der Befragten ist. Besonders häufig kaufen die Befragten Bekleidung und Mode online ein – unabhängig von der Wohnortgröße.