Nach einigen Anfragen haben wir uns in der Redaktion erneut mit dem Thema Online-PR-Portale beschäftigt. Vor einiger Zeit hatten wir bereits die Bedeutung von Online-PR, ein „How To“ zum Thema Online-Pressemeldungen sowie 35 kostenlose Online-PR-Portale vorgestellt.

An der Ausgangssituation hat sich seither nicht viel geändert. Online-PR sollte nach wie vor einen sehr hohen Stellenwert im gesamten Spektrum der Online-Marketing-Maßnahmen von Unternehmen einnehmen. Je nachdem wie die Meldung gestaltet und gestreut wird, können sich diverse positive Effekte ergeben:

• Steigerung der Besucherzahlen der Webseite: Durch den Informationsgehalt und Newswert der Pressemeldung, die in die Online-PR-Portale eingestellt werden, können Besucher auf weiterführende Informationen bzw. Produkte Ihrer Webseite hingewiesen werden.
• Sicherung/Verbesserung des Pagerank: Durch die Veröffentlichung in unterschiedliche Online-Portale, Blogs und andere Nachrichtenquellen können teils hochwertige, langlebige Backlinks erzeugt werden.
• Imageaufbau: PR besitzt im Vergleich zu Werbung seit jeher eine höhere Glaubwürdigkeit. Ein redaktioneller Beitrag enthält meist mehr Informationen als eine nach CD gestaltete Unternehmens- oder Produktanzeige, zudem bringt man einer positiven Produktaussage eines unabhängigen Journalisten immer mehr Vertrauen entgegen.
• Nur geringe Kosten bei großer Reichweite in der Zielgruppe: Sicherlich muss der Aufwand für Online-PR kalkulatorisch berücksichtigt werden. Aber die Vielzahl an kostenlosen, teilweise sehr guten Online-PR-Portale lässt sich die Zielgruppe sehr gut und kostengünstig erreichen. Eine Veröffentlichung lässt sich ohnehin nur erreichen, wenn der Redakteur einen Mehrwert für seine Leser darin erkennt.

 

Trotz der steigenden Informationsflut hat unserer Ansicht nach die Bedeutung der Online-PR-Portale aufgrund der Linkpopularität weiter zugenommen. Außerdem haben auch Journalisten den Trend der Zeit längst erkannt und tummeln sich vermehrt im Internet und profitieren durch schnellere Recherchemöglichkeiten. Dies ist wohl auch der Grund für die weiterhin steigende Anzahl an Anbietern verschiedener Presse- bzw. Online-Portale. Nicht überbewertet werden dürfen die Online-Portale hingegen in ihrer Rolle als Multiplikator.

Die Online-PR kann sicherlich nicht vollständig als Ersatz für die klassischen PR-Maßnahmen dienen. Ein Indiz für die Relevanz der Online-PR-Portale ist sicherlich die Angabe der Anzahl registrierter Journalisten und Newsletterabonnenten. Da diese Zahl jedoch nicht geprüft werden kann, haben wir uns bei der Recherche auf alternative objektive Kennzahlen sowie einen subjektiven Eindruck gestützt.

Im Folgenden stellen wir Ihnen einige ausgewählte Online-PR-Portale näher vor und geben Ihnen einen Überblick über weitere Online-Portale zum Einstellen von Presse- und Firmeninformationen auf dem Markt.

Das kostenlose Online-PR-Portal openPR gehört seit 2004 zu den führenden Anbietern für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen. openPR bietet darüber hinaus kostenpflichtige Services wie z. B. die professionelle Erstellung von Pressemitteilungen, Lektorat, Übersetzungsdienst, Fachpresseverteiler etc. an. Die Pressemeldung lässt sich über ein Formular einstellen. Struktur, Oberfläche und Usability hinterlassen bei uns einen guten Eindruck.

 

Kennzahlen:
Unique Visits (eigene Angabe): 260.000
PIs (eigene Angabe): 622.087
Backlinks (Hostname): 2.605
Sichtbarkeitsindex: 2,77
Pagerank: 6

 

Das Online-PR-Portal Online-Artikel.de besteht seit 2007 und besticht sofort durch seine klare Struktur und übersichtliche Oberfläche. Die Mitteilungen werden hier ebenso in Google und anderen Suchmaschinen gelistet sowie über RSS-Feeds verbreitet. Aus Sicht des Journalisten findet man durch die angebotenen Kategorien und anderen Filtermöglichkeiten sehr schnell die gewünschten Artikel. Im Vergleich zu anderen Online-PR-Portalen ist eine stärkere Gewichtung auf Social Media News gegeben.

Kennzahlen:
Unique Visits (eigene Angabe): 850.000
PIs (eigene Angabe): 1,250.000
Backlinks (Hostname): 1.261
Sichtbarkeitsindex: 4,35
Pagerank: 6

Das Online-PR-Portal Presse Anzeiger bietet in Sachen Recherche eine Einteilung nach Kategorien und eine Schlagwortsuche an. Als Besonderheit möchten wir jedoch die Lokale-/Umkreis Suche erwähnen mit deren Hilfe insbesondere regionale Pressemeldungen sehr gut herausgefiltert werden können. Vertrauen in das Portal erhält man insbesondere auch durch die vielen Referenzen namhafter Unternehmen. Pressemeldungen sind zudem bei Google News gelistet und finden per RSS-Feed Verbreitung.

Kennzahlen:
Unique Visits: k.A.
PIs: k.A
Backlinks (Hostname): 1.153
Sichtbarkeitsindex: 0,89
Pagerank: 3

 

Firmenpresse ist ein weiterer Anbieter für die kostenlose Veröffentlichung von Pressemitteilungen, der seit inzwischen 12 Jahren auf dem Markt ist. Das Online-PR-Portal bietet Recherchemöglichkeiten nach Kategorien und Unterkategorien sowie über die Volltextsuche an. Die Artikel sind nach Datum sortiert. Die Pressemeldungen sind von Google News indiziert und werden auch über RSS-Feeds verbreitet. Firmenpresse ermöglicht außerdem die Anlage eines individuellen Pressefaches, wodurch das Handling der eigenen Pressemeldungen erleichtert wird. Leider wirkt die Webseite durch die vielen Funktionalitäten etwas überladen, was durch die zahlreichen Bannerschaltungen noch verstärkt wird. Das umfangreiche Firmenverzeichnis zeigt jedoch, dass das Online-PR-Portal dennoch sehr gut von den Unternehmen angenommen wird.

Kennzahlen:
Unique Visits (eigene Angabe): 2.630.000
PIs (eigene Angabe): 8.370.000
Backlinks (Hostname): 1.139
Sichtbarkeitsindex: 0,82
Pagerank: 5

Mit pressetext wollen wir Ihnen auch einen kostenpflichtigen Anbieter vorstellen. Pressetext ist die führende Online-Nachrichtenagentur im deutschsprachigen Raum. Wer sich von der Qualität der kostenlosen Online-PR-Portale nicht überzeugen lassen konnte und noch nicht hundertprozentig sicher ist, kann bei einer besonders wichtigen Pressemeldung auf diesen Anbieter mit ruhigem Gewissen zurückgreifen. Pressetext lässt bei den Filtermöglichkeiten kaum Wünsche offen und bietet zudem zahlreiche Produkte und Dienstleistungen an. Unter der Vielzahl an Möglichkeiten und Angeboten leidet die Webseite leider etwas und erschließt sich nicht gleich auf den ersten Blick.

 

Kennzahlen:
Unique Visits (eigene Angabe): 750.000
Pis (eigene Angabe): 5.000.0000
Backlinks (Hostname): 994
Sichtbarkeitsindex: 0,51
Pagerank: 6