Mittlerweile hat es sich herumgesprochen, dass Online-Werbung funktioniert und man hier von einigen Vorteilen profitiert, die bei anderen Werbekanälen so nicht gegeben sind bzw. nur mit enormem Aufwand realisierbar sind. Eingangs sei hier nur auf das Thema „Auswertung der Werbewirksamkeit“ verwiesen.
Neben den klassischen Banner-Kampagnen – die es mittlerweile in unzähligen Ausgestaltungen gibt – ist gerade das Thema Performance-Marketing in vieler Munde. Hierbei handelt es sich um Textanzeigen, die per Klick abgerechnet werden und damit erfolgsabhängig vergütet werden. Für derartige Pay-per-Klick Kampagnen gibt es in Deutschland unterschiedliche Anbieter, wobei sich Google mit seinem Adwords genannten Programm mit Abstand die Pole-Position gesichert hat.
Bei richtigem Einsatz erhält der Werbetreibende mit Adwords ein enorm effizientes und auch kostengünstiges Werbemedium zur Hand das zusätzlich noch durch hohe Transparenz besticht. Optimierte Werbung wird dadurch jederzeit möglich – vorausgesetzt man beschäftigt sich mit der Thematik und beherzigt folgenden Adwords-Grundsatz: Testen, testen, testen und danach gezielt optimieren! Aber alles der Reihe nach.
Wie funktionieren Adwords?
Wie bereits eingangs erwähnt, handelt es sich bei Google Adwords um sogenanntes Performance Marketing, das in vier einfachen Schritten abgehandelt wird.
- Ein User gibt bei Google eine Suchanfrage ein
- Google blendet die Suchergebnisliste mit relevanten, d.h. möglichst passenden Treffern zur jeweiligen Suchanfrage ein.Die Suchergebnisliste besteht aus den sogenannten organischen Suchtreffern, die Google aufgrund von algorithmen automatisch bestimmt und den bezahlten Suchtreffen – den Adwords-Kampagnen – die mit dem jeweiligen Suchbegriff verknüpft sind und rechts bzw. oberhalb der Suchergebnisse eingeblendet werden.
- Der User klickt auf das jeweilige Suchergebnisse bzw. in unserem Fall auf die Adwords-Anzeige und wird auf die dazugehörige Webseite weitergeleitet.
- Im Idealfall landet er auf einer Seite, die für die jeweilige Anzeige und den dazugehörige Suchbegriff optimiert wurde (Landingpage) und führt dort die gewünschte Handlung aus. Je nach Anzeige bzw. Kampagne kann dies eine Bestellung, eine Info-Anforderung oder z.B. auch eine Kontaktaufnahme sein.
Wie sie ersten Schritte mit Adwords vollziehen, ihr Adwords-Konto anlegen und dieses saubere strukturieren, lesen Sie im ersten Teil der Adwords-Serie im eStrategy-Magazin. Jetzt registrieren und kostenlos downloaden!
